关键词在SEO推广中扮演贯穿始末的角色，关键词的选择决定了后期所有的推广方向，以及预期内的推广效果。

1.核心关键词的搜索量

核心关键词的搜索量一定程度上决定了网站的访客流量，核心关键词的选择必须确保用户搜索达到一定数量级并且有一定的转换率。

2.优化难度的考察

找有搜索量的关键词不是非要把目标定在最热门的词上，优化难度必须考虑。选择时必须确保有搜索量，但是竞争难度不大的关键词。

3.搜索多样性

客户搜索的词往往五花八门，很多是我们不能想象的。更多用户开始用具体的长尾词搜索结果，在选择核心关键词时也要注意用户搜索的多样性。

二、选择关键词需要注意哪些因素：

1.关键词的方向：产品型关键词&品牌型关键词

  产品型关键词特征：产品名+supplier/manufacturer/wholesale

  例如：Filling machine/Filling machine supplier

  品牌型关键词特征：品牌+产品名

  例如：SKF/NSK/FAG（轴承品牌）+ Bearings

  案例1：

  客户状况：做全球范围内品牌轴承 (bearings) 代理商

  客户问题：

  A、询盘量较低；

  B、访问量不如期望，

  C、询盘没有针对性

  解决方案：

a.全面的海外分析，调研发现访客更倾向于品牌关键词的搜索，SKF bearings, FAG bearings, NSK bearings；而传统外贸企业的推广方向通常为产品型；如ball bearings, ball bearings manufacturer等；

b.调整关键词推广方向：将客户之前的ball bearings, roller bearings等以产品型为导向的关键词替换成品牌型导向的关键词 SKF bearings, SKF bearings distributor, FAG bearings, FAG bearings distributor；

2.关键词搜索量：

  运用Google Adwords的keyword tool工具，测试关键词搜索量，控制在一定的范围之内

  0<核心关键词<100，000

3.关键词难度：

  建议Google搜索结果<1，000，000，000

案例1：客户：做高端消费品，香薰机 Lotus Aroma Diffuser 页面在推广前期做了SEO站内优化，推广进行不到一个月的时间搜索Lotus Aroma Diffuser关键词，排在Google除Youtube外的第一位。

一、考察您网站站内优化完善的因素？

1.Meta标签：

Meta标签包含三个内容：title/keyword/description

title直观上来说就是网站页面的名称，一般习惯都是把想要做的关键字嵌入到title里面，这样是可以方便搜索引擎机器人收录信息的，这样就会很方便。

keyword就是关键字的意思，搜索引擎会把keyword里面的信息识别为关键字，然后返回给服务器端，这个也是方便搜索引擎抓取页面信息的一种方法。

description中一般加入是一段话，所以最好不要直接把关键字加上去，最好的办法就是加入一段话然后把关键字合理的嵌入进去。

2.站点内容优化：

产品资料丰富；

可供访客下载资料的端口；

站点内容的整洁完善，字体统一；

公司简介、产品描述流畅自然，关键词合理布局

3.站内链接：

站内链接合理布局，切勿泛滥；

链接指向清晰，关键词的链接，直接指向相关页面；

4.站点关键词设置：

关键词根据网站产品内容，布局条理清晰；

点击站点关键词，一次性链接到产品目标网页；

当然影响站内优化的因素很多，以上列出的是主要因素。结合上节课关键词选择，选中重点关键词做好站内优化，基本的站内优化就算完成。

一、什么是SEO的站外链接？

SEO外链即网站的外部链接，通俗定义：如，夏涛博客是www.xiatao.com ,假定为A站，夏涛咨询官网为www.xiatao.net,假定为B站，给B加上一个链接指向A战，那么B即为A的外链。

二、外链建设对于网站有什么作用？

1.吸引访客；

2.提升网站的权重PR值（Google用来衡量一个网站的好坏的一项重要标准）；

3.提高网站在搜索引擎的排名等。

三、常用的增加外链的途径有哪些？

1.目录站点的添加；

2.书签的投放；

3.博客撰写；

4.论坛发帖；

5.软文发布；

6.高质量外链的交换；

……

四、如何检查网站的外链情况？

Yahoo外链工具：siteexplorer.search.yahoo.com

Explorer URL键入网址 www.xiatao.com 

Inlinks —except from this domain

Yahoo外链查看工具的使用益处：

1.可以查看自己的网站外链从0增长的过程，从中可以找出增长速度最快的外链，方便长期使用；

（拿新客户做案例效果明显）

2.查看竞争对手的网站，搜索引擎前几位，吸取竞争对手的搜索引擎营销方案。

外链建设的方法多种多样，重要的是如何利用有效的工具分析高质量的外链资源，运用更有效的外链建设的途径。

所谓“外链”则指指向网站的外部链接，需要通过一系列的SEO手段来实现。如博客营销，外贸营销第一博客xiatao.com，访问人数已经超过800万。其他还包括书签，目录，文章，论坛，SNS营销等等。

SEO基础工作流程包括以下几个方面：

第一步、关键词的选择

关键词的方向决定了所有后期SEO的推广方向，避免进入误区浪费成本；

关键词全球每月搜索量的大小一定程度上决定了后期网站的访问量多少；

关键词竞争难度的大小决定了后期要通过多少SEO基础工作才能使网站初具效果；

案例1：某一客户是做inflatable toys充气玩具类行业

此主热门关键词inflatable toys搜索量大且竞争难度激烈

通过关键词分析之后我们选择了搜索量和竞争难度都较有优势的inflatable playground equipmnet,

结果：推广三个月之后客户开始有批量访客和订单

二、站内优化：

SEO推广中盛行的一句话是“内容为王”，意指SEO工作中网站内部的调整，站内优化的布局是推广的基础。只有网站内部做扎实了，外部链接才更有效。站内优化通常包括：

Meta标签的制作；

站内链接的策划；

站点内容的布局；

站点关键词的选择；

……

三、站外链接（外链）：

SEO工作中，另一句经典的话为“外链为皇”，指出外链对于一个网站同等重要。常见的增加外链途径为：

博客营销；

论坛营销；

软文营销；

目录营销；

书签营销；

SNS营销；

……

Google.com中输入“site:网站网址”，即可查询您的网站被Google收录情况：

一、SEO是什么？

SEO 全称Search Engine Optimization，中文意思搜索引擎优化是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。

通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。

二、SEO能为外贸企业创造什么样的价值？

1.运用SEO技术将外贸企业产品关键词排到搜索引擎的前几页，增加企业的曝光率，提高访问量，带来更多有意向的访客和买家；

 2.目标性的SEO营销方式，带来更多针对性的买家和高质量询盘，提高询盘的转化率；

3.网络媒体，在线广告，提高企业的权重和威望，赢得买家的信任；

4.新兴的社会化网络营销，增加了企业和买家在线互动环节，增强用户体验，维护老客户增加新买家量；

三、做好SEO最重要的是哪几点？

1.重中之重：关键词的选择

  优质关键词的选择决定后期所有搜索引擎营销的推广方向；

2.稳固根基：站内优化

  好的站内优化是后期外部SEO工作的根基；

3.SEO基础：站外链接

  高质量的外部链接决定网站搜索引擎端的权重。

    因此，对于企业来说，各种途径（B2B，B2C，Website）的电子商务营销逐渐成为未来的发展趋势，而其中Google, Yahoo等的SEO推广对于外贸企业来说尤为重要。